9+ Lỗi thường gặp khi làm bảng hiệu quảng cáo cần tránh

Một bảng hiệu quảng cáo được đầu tư đúng đắn không chỉ thực hiện chức năng cơ bản là cung cấp thông tin, mà còn là một công cụ marketing chiến lược, đại diện cho bộ mặt thương hiệu và trực tiếp thu hút khách hàng tiềm năng ngay tại điểm kinh doanh. Việc mắc phải những sai lầm, dù là nhỏ nhất, trong quá trình từ lên ý tưởng đến thi công có thể khiến doanh nghiệp của bạn lãng phí một khoản đầu tư đáng kể, làm giảm hiệu quả thu hút khách hàng và thậm chí gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh chuyên nghiệp mà bạn đang nỗ lực xây dựng.

Bài viết này, Banghieuquangcao.net sẽ tiến hành phân tích về các lỗi thường gặp khi làm bảng hiệu, được phân loại một cách có hệ thống thành các nhóm vấn đề liên quan đến chiến lược, thiết kế, kỹ thuật bảo trì và thi công bảng hiệu.

Các lỗi sai về chiến lược và nội dung

Những sai lầm trong giai đoạn đầu tiên này thường xuất phát từ việc thiếu nghiên cứu và lập kế hoạch, dẫn đến một bảng hiệu không có linh hồn và không giao tiếp hiệu quả với đúng đối tượng mục tiêu.

Sai lầm trong việc xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng

Việc không xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu khiến cho các quyết định về thiết kế bảng hiệu trở nên vô căn cứ, dẫn đến một sản phẩm cuối cùng không tạo được sự kết nối và đồng cảm với nhóm người mà doanh nghiệp thực sự muốn thu hút. Một bảng hiệu được thiết kế cho tất cả mọi người thường sẽ không gây ấn tượng sâu sắc với bất kỳ ai, bởi vì phong cách, màu sắc, và ngôn từ không được “may đo” để phù hợp với đặc điểm nhân khẩu học, tâm lý và sở thích của khách hàng tiềm năng. Chẳng hạn, một công ty luật sử dụng font chữ vui nhộn và màu sắc sặc sỡ sẽ làm suy giảm hình ảnh nghiêm túc và chuyên nghiệp, trong khi một cửa hàng đồ chơi trẻ em với thiết kế quá đơn giản và màu sắc trầm tối lại không thể thu hút sự chú ý của các bậc phụ huynh và trẻ nhỏ. Để khắc phục, doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng, vẽ ra chân dung khách hàng chi tiết và sử dụng những dữ liệu đó làm kim chỉ nam cho mọi yếu tố sáng tạo trên bảng hiệu.

Thông điệp quảng cáo mơ hồ, khó hiểu

Một thông điệp quảng cáo dài dòng, phức tạp và nhồi nhét quá nhiều thông tin trên bảng hiệu sẽ gây ra sự quá tải thông tin cho người xem, khiến họ không thể nắm bắt được ý chính chỉ trong vài giây lướt qua, từ đó làm lãng phí hoàn toàn cơ hội truyền tải giá trị cốt lõi của thương hiệu. Người đi đường, đặc biệt là những người đang tham gia giao thông, chỉ có một khoảng thời gian cực ngắn để quan sát và ghi nhớ, vì vậy một bảng hiệu hiệu quả phải tuân thủ “quy tắc 3 giây”. Thông điệp cần được chắt lọc để trở nên ngắn gọn, súc tích và tập trung vào một lợi ích duy nhất, nổi bật nhất mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mang lại. Thay vì liệt kê mọi dịch vụ, hãy chọn ra một điểm khác biệt độc đáo (USP) và biến nó thành một khẩu hiệu (slogan) dễ nhớ, dễ hiểu, có khả năng thôi thúc hành động hoặc ít nhất là khắc sâu vào tâm trí khách hàng.

Bỏ qua yếu tố thương hiệu

Việc thiết kế một bảng hiệu đẹp mắt nhưng lại hoàn toàn lạc lõng so với bộ nhận diện thương hiệu sẽ phá vỡ tính nhất quán trong giao tiếp marketing, làm suy yếu khả năng nhận biết thương hiệu và gây bối rối cho những khách hàng đã quen thuộc với hình ảnh của công ty trên các kênh khác. Bảng hiệu quảng cáo là một phần không thể tách rời của hệ sinh thái thương hiệu, do đó các yếu tố như logo, bảng màu chủ đạo, và kiểu chữ đặc trưng cần phải được ứng dụng một cách đồng bộ và chính xác. Sự nhất quán này không chỉ củng cố hình ảnh chuyên nghiệp mà còn xây dựng niềm tin và sự quen thuộc nơi khách hàng, giúp họ dễ dàng nhận ra và ghi nhớ bạn giữa hàng trăm đối thủ cạnh tranh. Trước khi bắt đầu thiết kế, hãy đảm bảo rằng đơn vị thi công đã nhận được bản hướng dẫn sử dụng thương hiệu (brand guideline) chi tiết và tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc trong đó.

Các lỗi sai trong khâu thiết kế bảng hiệu

Đây là những lỗi liên quan đến thẩm mỹ và thị giác, chúng ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng đọc, sự thu hút và cảm xúc mà bảng hiệu mang lại cho người xem.

Lựa chọn màu sắc kém hiệu quả

Việc lựa chọn và phối hợp màu sắc không hợp lý làm giảm đáng kể mức độ dễ đọc và khả năng thu hút thị giác của bảng hiệu, khiến thông điệp của bạn trở nên nhạt nhòa vào ban ngày và hoàn toàn vô hình vào ban đêm. Màu sắc không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn có sức mạnh tâm lý, có khả năng gợi lên cảm xúc và ảnh hưởng đến nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Những lỗi phổ biến bao gồm sử dụng màu sắc có độ tương phản thấp (ví dụ: chữ vàng trên nền trắng), phối hợp quá nhiều màu gây rối mắt, hoặc chọn gam màu không phù hợp với ngành nghề kinh doanh. Giải pháp nằm ở việc nghiên cứu các nguyên tắc cơ bản về lý thuyết màu sắc, ưu tiên các cặp màu có độ tương phản cao để đảm bảo tính dễ đọc từ xa và lựa chọn bảng màu phù hợp với cá tính thương hiệu mà bạn muốn truyền tải.

Sử dụng font chữ sai lầm

Việc lựa chọn một font chữ quá cầu kỳ, phức tạp hoặc có kích thước không phù hợp sẽ gây tổn hại nghiêm trọng đến khả năng đọc của bảng hiệu, làm cho thông điệp cốt lõi của bạn không thể được tiếp nhận một cách nhanh chóng và chính xác từ khoảng cách xa. Font chữ không chỉ là công cụ truyền tải văn bản mà còn là một yếu tố quan trọng định hình nên “giọng nói” và phong cách của thương hiệu. Một bảng hiệu hiệu quả thường chỉ sử dụng tối đa hai font chữ khác nhau: một cho tiêu đề chính và một cho thông tin phụ, nhằm tạo ra sự phân cấp thị giác rõ ràng mà không gây rối mắt.

Dưới đây là một số đặc điểm của font chữ nên được ưu tiên khi thiết kế bảng hiệu:

• Dễ đọc từ xa: Các font chữ không chân (sans-serif) như Helvetica, Arial, hoặc Montserrat thường là lựa chọn an toàn vì các nét chữ rõ ràng, không có các chi tiết rườm rà.

• Độ dày phù hợp: Font chữ cần có độ đậm vừa phải để nổi bật nhưng không bị nhòe nét, đặc biệt là đối với các bảng hiệu có đèn nền.

• Tránh các font viết tay phức tạp: Mặc dù có tính nghệ thuật cao, các font chữ viết tay hoặc kiểu cách thường rất khó đọc khi người xem đang di chuyển hoặc ở khoảng cách xa.

• Giãn cách hợp lý: Đảm bảo khoảng cách giữa các chữ cái (kerning) và các dòng (leading) đủ rộng để mắt người đọc có thể dễ dàng phân tách thông tin.

Bố cục lộn xộn, thiếu điểm nhấn

Một bố cục thiết kế không có sự sắp xếp hợp lý và thiếu hệ thống phân cấp thị giác sẽ khiến mắt người xem bị rối loạn, không biết nên tập trung vào thông tin nào trước, từ đó làm giảm hiệu quả truyền tải của những yếu tố quan trọng nhất như tên thương hiệu hay thông điệp khuyến mãi. Nguyên tắc cơ bản của một bố cục tốt là phải hướng người xem đi theo một luồng thông tin có chủ đích. Điều này đạt được thông qua việc sử dụng kích thước, màu sắc và vị trí để tạo ra điểm nhấn. Yếu tố quan trọng nhất (ví dụ: logo hoặc tên thương hiệu) nên có kích thước lớn nhất và được đặt ở vị trí dễ thấy. Các thông tin phụ như địa chỉ, số điện thoại nên nhỏ hơn và đặt ở vị trí thứ cấp. Việc dành ra những “khoảng thở” (không gian âm) hợp lý xung quanh các yếu tố chính cũng cực kỳ quan trọng, giúp thiết kế trở nên thoáng đãng và làm nổi bật những nội dung cần nhấn mạnh.

Bảng hiệu lỗi bố cục

Các lỗi sai về kỹ thuật khi thi công

Giai đoạn này đòi hỏi sự chính xác và tuân thủ các tiêu chuẩn thiết kế bảng hiệu, bởi những sai sót kỹ thuật không chỉ ảnh hưởng đến thẩm mỹ, độ bền mà còn có thể gây ra các vấn đề không đáng có.

Chọn sai chất liệu thi công

Việc lựa chọn chất liệu không phù hợp với điều kiện môi trường lắp đặt là một trong những sai lầm tốn kém nhất, dẫn đến việc bảng hiệu bị xuống cấp nhanh chóng, phai màu, biến dạng hoặc hư hỏng chỉ sau một thời gian ngắn sử dụng, buộc doanh nghiệp phải tốn thêm chi phí để sửa chữa hoặc bảo dưỡng bảng hiệu. Mỗi loại vật liệu đều có những đặc tính vật lý, ưu và nhược điểm riêng, phù hợp với các ứng dụng khác nhau. Ví dụ, sử dụng chất liệu in bạt Hiflex thông thường cho bảng hiệu ngoài trời ở khu vực có nắng gắt và mưa nhiều sẽ khiến nó nhanh chóng bị bạc màu và mục nát. Ngược lại, việc sử dụng các vật liệu cao cấp, đắt tiền như Inox 304 cho một bảng hiệu chỉ dùng trong nhà, trong một sự kiện ngắn ngày lại là một sự lãng phí không cần thiết. Vì vậy, việc tham khảo ý kiến của đơn vị thi công uy tín để lựa chọn vật liệu tối ưu về cả độ bền, thẩm mỹ và ngân sách là vô cùng quan trọng.

Kích thước và vị trí lắp đặt không tối ưu

Việc lựa chọn kích thước bảng hiệu không tương xứng với mặt tiền kinh doanh hoặc lắp đặt ở vị trí có tầm nhìn bị hạn chế sẽ làm cho toàn bộ nỗ lực và chi phí đầu tư vào thiết kế và sản xuất trở nên vô nghĩa, bởi đơn giản là khách hàng mục tiêu không thể nhìn thấy nó. Một bảng hiệu quá nhỏ sẽ bị “nuốt chửng” bởi không gian xung quanh, trong khi một bảng hiệu quá lớn so với mặt tiền lại có thể gây phản cảm và vi phạm quy định về quảng cáo. Tương tự, vị trí lắp đặt là yếu tố sống còn; một bảng hiệu dù đẹp đến đâu nhưng bị che khuất bởi cây cối, cột điện, tòa nhà khác hoặc đặt ở góc khuất, ngược hướng di chuyển của dòng người qua lại, thì cũng không thể phát huy tác dụng.

Trước khi sản xuất, cần thực hiện một cuộc khảo sát thực địa kỹ lưỡng:

• Đo đạc chính xác: Xác định kích thước mặt tiền và không gian cho phép lắp đặt.

• Kiểm tra tầm nhìn: Đứng ở các vị trí khác nhau trên đường (vị trí người đi bộ, người lái xe) để xác định khoảng cách đọc tốt nhất và các vật cản tiềm tàng.

• Phân tích hướng giao thông: Đảm bảo bảng hiệu được đặt để đón đầu hướng di chuyển chính của khách hàng tiềm năng.

• Xem xét yếu tố ánh sáng: Quan sát hướng nắng mặt trời vào các thời điểm trong ngày để tránh bị lóa và đảm bảo hệ thống đèn phát huy tác dụng vào buổi tối.

Lỗi sai về bảo trì và nâng cấp

Đây là giai đoạn thường bị bỏ quên sau khi bảng hiệu đã được lắp đặt, tuy nhiên việc thiếu quan tâm trong giai đoạn này có thể làm giảm tuổi thọ và hình ảnh của bảng hiệu theo thời gian.

Không bảo trì, vệ sinh định kỳ

Việc bỏ mặc, không thực hiện công tác bảo trì và vệ sinh định kỳ khiến cho bảng hiệu, vốn là bộ mặt của thương hiệu, dần trở nên cũ kỹ, bám đầy bụi bẩn, phai màu hoặc bong tróc, từ đó vô tình truyền đi một thông điệp tiêu cực về sự thiếu chuyên nghiệp và cẩu thả của doanh nghiệp đến khách hàng. Một bảng hiệu xuống cấp không chỉ làm mất đi tính thẩm mỹ và khả năng thu hút ban đầu mà còn làm xói mòn niềm tin của khách hàng vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp. Việc xây dựng một lịch trình bảo trì đơn giản, ví dụ như vệ sinh bề mặt và kiểm tra hệ thống điện định kỳ 6 tháng một lần, sẽ giúp bảng hiệu của bạn luôn giữ được vẻ ngoài sáng đẹp như mới, đảm bảo hiệu quả quảng cáo lâu dài và thể hiện sự tôn trọng đối với chính thương hiệu của mình.

Hệ thống chiếu sáng kém

Việc sử dụng các loại đèn LED, bộ nguồn hoặc dây dẫn kém chất lượng cho hệ thống chiếu sáng của bảng hiệu nhằm tiết kiệm chi phí ban đầu là một quyết định sai lầm, thường dẫn đến các sự cố như ánh sáng không đều màu, độ sáng yếu, hiện tượng chớp nháy và nhanh hỏng, làm giảm đáng kể hiệu quả thu hút của bảng hiệu vào ban đêm. Ban đêm là thời điểm vàng để bảng hiệu của bạn trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý, vì vậy một hệ thống chiếu sáng ổn định và mạnh mẽ là yếu tố không thể xem nhẹ. Các sự cố về đèn không chỉ gây mất thẩm mỹ mà còn tạo ra chi phí sửa chữa lặt vặt và liên tục, thậm chí tiềm ẩn nguy cơ chập điện, cháy nổ. Do đó, hãy yêu cầu đơn vị thi công sử dụng các linh kiện điện tử có thương hiệu, nguồn gốc xuất xứ rõ ràng và yêu cầu một chế độ bảo hành cụ thể, dài hạn cho toàn bộ hệ thống chiếu sáng để đảm bảo sự yên tâm và hiệu quả vận hành trong suốt vòng đời của sản phẩm.

Tóm lại, việc tạo ra một bảng hiệu quảng cáo thành công đòi hỏi một quy trình toàn diện, cẩn trọng từ khâu hoạch định chiến lược, sáng tạo trong thiết kế, chính xác trong thi công cho đến sự chu đáo trong bảo trì. Bằng cách nhận diện và chủ động phòng tránh 11 lỗi sai phổ biến đã được phân tích, doanh nghiệp của bạn không chỉ tiết kiệm được nguồn lực tài chính mà quan trọng hơn là xây dựng được một hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, nhất quán và tạo ra một công cụ marketing mạnh mẽ, hoạt động hiệu quả 24/7 để thu hút khách hàng và thúc đẩy doanh thu. Hãy xem bảng hiệu không phải là một khoản chi phí, mà là một khoản đầu tư chiến lược cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu.

Trương Thị Như Ý

Tôi là Trương Thị Như Ý là nhà sáng lập và tác giả chịu trách nhiệm về nội dung của website Banghieuquangcao.net – một công ty hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, in ấn và thi công bảng hiệu quảng cáo tại TPHCM. Với hơn 5 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế bảng hiệu, hy vọng những kiến thức tôi chia sẻ sẽ mang lại thông tin hữu ích cho khách hàng.